Kalksandstein ist heute als Wandbaustoff im mehrgeschossigen Wohnungsbau nicht wegzudenken. Mit 38% Anteil (umbauter Raum) ist er sogar Marktführer. Um diese Position weiter auszubauen, haben die mittelständischen Kalksandsteinhersteller in Deutschland, die unter dem Markennamen KS-ORIGINAL zusammengeschlossen sind, eine Wohnungsneubaukampagne auf den Weg gebracht.  

Kern der Kommunikation ist die Überzeugung, dass nachhaltige und wertbeständige Architektur im Wohnungsneubau eine solide Bauweise bedingt. Und im Idealfall ist das die eigenständige KS-Bauweise, die sich durch eine Funktionstrennung des Wandaufbaus in eine Trag-, Dämm- und Witterungsschicht auszeichnet. Sie überzeugt dabei mit besonders zeit- und kostensparenden Ausführungsmethoden. 

Hervorgehoben werden zudem aktuelle und zukünftige Herausforderungen wie baulicher Wärme-, Schall- und Brandschutz sowie schlanke Wandkonstruktionen – die mit den Lösungen von KS-ORIGINAL ohne Zielkonflikte lösbar sind.

Entstanden ist eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit einer ganzen Serie von Motiven, die die Kompetenz von KS-ORIGINAL beim Thema Wohnungsneubau mit Charm und Hintersinn kommunizieren und zugleich auf die Themen „Einfachheit“ und „Nachhaltigkeit“ einzahlen. Denn Kalksandstein erfüllt den Nachhaltigkeitsaspekt im hohen Umfang: natürliche Rohstoffe (Kalk, Sand, Wasser), energiearmer Fertigungsprozess, Regionalität und vollständige Recyclingfähigkeit. Dazu passt das Kampagnenmotto, das Nachhaltigkeit mit einem offensiven Bekenntnis verknüpft: In Zukunft KS*

Vor diesem Hintergrund positioniert sich KS-ORIGINAL beim Thema Wohnungsneubau auch zur Schaffung von dringend benötigtem bezahlbarem Wohnraum. Dazu werden die entsprechenden Vorteile des Mauerwerkbaus mit Kalksandstein kraftvoll kommuniziert.

Die Kampagne wird vornehmlich in digitalen Kanälen zu sehen sein, ergänzt durch Print, PR und Baustelleninszenierungen. Zudem ist eine neue Landingpage zum Thema Wohnungsneubau innerhalb des KS-ORIGINAL Webauftritts entstanden. 

inzukunftks.de